Matkailua Kanta-Hämeessä

Kautta aikojen Kanta-Häme tarjonnut mielenkiintoisia kohteita matkailuun ja vuosien varrella matkailusta on tullut maakunnalle erittäin merkkittävä elinkeino. Hämeenlinna ympäristöineen - opas matkailijoille, 1915 lähes 100 vuoden takaa esittelee monipuolisesti historiallista tarjontaa. Sadan vuoden aikana on tapahtunut paljon ja nyt ajankohtaista matkailutietoa löytyy verkosta wwww.visithameenlinna.fi ja wwww.hame.fi sivuilta. Upea luonto yhdistettynä värikkääseen ja monivivahteiseen kulttuuritarjontaan ja erilaisiin tapahtumiin tarjoaa virkistäviä elämyksiä matkailijoille läheltä ja kaukaa.

Parhaillaan on menossa muutoksen aika Kanta-Hämeen matkailun kehittämisessä. Matkailun kehittämistyö Hämeenlinnassa on siirtynyt uusille organisaatiolle. Hausjärvi, Riihimäki, Loppi ja Janakkala tekevät yhteistyötä matkailun alalla, samoin Forssan seutukunta. Uusia matkailun kehitysprojekteja ja -hankkeita valmistellaan. Kanta-Hämeen matkailuyrittäjät ja muut toimijat ovat perustamassa alueelle matkailuyhdistystä. Valtakunnallisia TEM:n ja MEK:n matkailustrategioita päivitetään vuoden 2014 aikana ja pian on aika käydä läpi myös Kanta-Hämeen matkailun tulevaisuuden tahtotilaa yhdessä eri toimijoiden kanssa.

Tälle sivulle kerätään tietoja ja linkkejä liittyen matkailuun ja sen kehittämiseen Kanta-Hämeessä kesän 2014 aikana. Tarkoituksena on hahmottaa matkailuun liittyvää tilannetta laajempana kokonaisuutena.

Sivut ovat vielä rakenteilla, kaikki kommentit ja vinkit ovat tervetulleita!

Minna Takala
Aluekehitysasiantuntija, Hämeen Liitto
(minna piste takala at hame piste fi)

Tavoitteet

Kanta-Hämeen matkailun tavoitteita on esitetty Häme -ohjelmassa.

Tavoitteena on hakea uusia keinoja maakunnalliseen markkinointiin, joilla voidaan tehdä

Hämeen yrittämisen, asumisen, matkailun, opiskelun ja työnteon vetovoimatekijöitä

tunnetuksi myös kansainvälisesti.

• Kanta-Hämeen matkailustrategian 2009-2015 Laadittu vuonna 2008. Tavoitteena oli palveluympäristöjen kehittäminen matkailua tukeviksi ja hyödyntäviksi. Painopistealueiksi määriteltiin kokous- ja kongressitoiminnan kehittäminen ja harrastematkailun kehittäminen, erityisesti golfmatkailu, hevosmatkailu ja harrasteilmailumatkailu. Lisäksi tavoitteena oli erä- ja luontomatkailun liiketoiminnallinen kehittäminen ja uusien palvelukokonaisuuksien kehittäminen lapsille, perheille ja matkailijaryhmille. Lisäksi tavoitteeksi asetettiin Häme events -konseptin kehittäminen ja matkailukokoulutuksen kehittäminen ja nykyistä tehokkaampi hyödyntäminen Kanta-Hämeesssä.
• Hämeen matkailustrategia - Hevosmatkailu mahdollisuutena (2010)
• Hämeenlinnan ja seudun matkailullinen tapahtumastrategia ja toimenpideohjelma 2012-2016 versio 0.98 LUONNOS

Kohderyhmät - ketkä Kanta-Hämeessä matkustavat ?

Hämeeseen tullaan poikkeamaan päiväretkille, micro/mini/lyhytlomille, täällä yövytään muutama vuorokausi tai mökkeillään useampi viikko kesäisin tai talviviikonloppuina.

Kanta-Hämeessä matkailevat

• oman kylän, kunnan, kaupungin ja maakunnan asukkaat - ympäristötietoisuuden myötä lähimatkailun (staycations) suosio on kasvamassa, ja elämyksellisiä matkailukohteita etsitään kotikulmilta
• mökkiasukkaat & heidän vieraansa - Kanta-Hämeessä on paljon kesäasukkaita, heidän merkityksensä lähimatkailussa on merkittävä, monipaikkaisen asumisen ja etätyön yleistyessä myös paikallisten palveluiden käyttö lisääntyy
• kotimaiset matkailijat ympäri Suomea
• ulkomaiset matkailijat - eniten Suomessa ja Hämeessä vierailee venäläisiä, ruotsalaisia, virolaisia, saksalaisia ja brittejä. Kohderyhmäksi markkinoinnissa ja matkailupalveluiden kehittämisessä MEK on valinnut ns. modernit humanistit Tätä ryhmää määrittäviä asenteita ja arvoja ovat kiinnostus/ avoimuus vieraita kulttuureja ja uusia kokemuksia kohtaan sekä huolenpito tulevaisuuden yhteiskuntaa ja maailmaa kohtaan yleisesti. Kesäkuussa 2014 julkaistu työkirja - auttaa hahmottamaan tämän kohderyhmän odotuksia ja tarpeita, työkirjassa on vinkkejä ja konkreettisia työkaluja palveluidne kehittämiseen.

Valtakunnallisia tavoitteita ja painopistealueita

Matkailualan trendejä

• ympäristötietoisuuden korostuminen
• asiakasryhmien pirstaloituminen
• internetin merkityksen kasvu

Neljä strategista teemaa vuosille 2014-2020

• Hyvinvointi - FinRelax
• Kulttuuri - Culture Finland
• Kesä - Outdoors Finland
• Talvi - Talvi ja joulu

Neljälle teemalle yhteisiä painopistealueita

• suomalainen ja paikallinen ruoka
• hiljaisuus
• kulttuurin ja luonnon yhdistäminen

Kulttuurissa painopiste siirtyy suomalaiseen elämäntapaan, suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, kulttuuriperintöömme, historiaan ja tarinoihin kaupungissa ja maaseudulla.

Kulttuuri	Kesä
suomalainen elämäntapa ja ns. paikan tuntu design ja arkkitehtuuri ruoka luovat alat - esim. peliala, elokuva ja musiikki	helppotasoinen luonnossa liikkuminen patikointi ja pyöräily melonta ja kalastus hevosmatkailu vedet ja vesistöt ja puhtaus
Hyvinvointi	Talvi
sauna maaseudun hyvinvointilomat metsä vesi Venäjän markkinoille medical wellness hemmottelu ja terveys ja kuntoliikunta	talvitarjonta - safarit, lumi ja jääosaaminen aitous ja autenttisuus -> pienet kylät ja paikkakunnat suomalaiset jouluperinteet

Valtakunnalliset tavoitteet

• bruttokansantuote osuuden kasvu 5,1%:iin (vuonna 2007 3,8%)
• valtion verotulojen kasvu 7,5 miljardiin euroon (vuonna 2007 4 miljardia euroa)
• työpaikkojen määrän kasvu 171 000 työpaikkaan (vuonna 2007 130 500 työpaikkaa)
• matkailutulon kasvu 20,7 miljardiin euroon (vuonna 2007 11 miljardia euroa)
• ulkomaisten matkailijoiden määrän kasvu 5,1 miljoonaan (vuonna 2007 3,4 miljoonaa)

Tilastoja & trendejä

• MEK: majoitustilastot alueittain ja kunnittain
• MEK: kansainväliset konferenssit kaupungittain 2002-2013

• päivämatkustajat / yöpyjät
• kotimaiset matkailijat ja ulkomaiset turistit

Toimijat

Matkailualalla Kanta-Hämeessä toimii on x00 yritystä, joista suurin osa on pkt-yrityksiä. Lisäksi toimjoina on yhdistyksiä ja julkisia organisaatioita.

• majoituspalvelut - hotellit, mökkimajoitus, lomakeskukset, leirintäalueet, B&B:t
• henkilöliikennepalvelut - tie-, lento-, vesiliikenne, pyöräily ja rautatiet ja tukitoiminta
• ravitsemuspalvelut - ravintolat, kahvilat ja kioskit, lähiruokapalvelut
• matkatoimisto-, matkanjärjestäjä ja matkaopaspalvelut
• kulttuuripalvelut - museot, näyttelyt, konsertit, patsaat, muistomerkit, keskiaikaiset kirkot ja linnavuoret
• urheilu- ja virkistyspalvelut
• luontomatkailupalvelut - luontokohteet - metsät, puistot, puutarhat, vesistöt,järvet, joet ja kulttuurimaisemat,
• muut palvelut

Matkailukeskuksia

• Aulanko, Hämeenlinna
• Lasimäki, Iittala, Hämeenlinna
• Petäys, Hattula
• Puuhamaa, Tervakoski, Janakkala
• Lempivaaran matkailukeskus, Riihimäki

Kartanot

• Hahkialan kartano, Hauho, Hämeenlinna
• Inkalan kartano, Hattula
• Katisten Kartano, Hämeenlinna
• Kirstulan kartano, Hämeenlinna
• Vanajanlinna, Hämeenlinna
• Wuolteen kartano, Hauho, Hämeenlinna

Yhdistykset

• Hämeen Matkailu ry. perustettu 1973, lakkautettu joulukuussa 2011.
• Aulanko-Hämeenlinna Matkailu ry. perustettu 2005, edelleen toiminnassa. Tiedote vuodelta 2005.
• Hämeen linnan keskiaikayhdistys ry. perustettu 2000, edelleen toiminnassa
• Hämeen Yrittäjät ry ja paikallisyhdistykset
• Linnanseutu ry.
• Lounatuuli ry.

Muut toimijat

• kunnat ja kaupungit - matkailu, kulttuuri, vapaa-aika & virkistys
• kehitysorganisaatiot & yritykset
• Hämeen Liitto - maakuntien rooli matkailussa. Maakuntien liitot vastaavat alueellisesta kehittämisestä aluiden kehittämislain mukaisesti. Liitot vastaavat maakuntatason strategiasesta kehittäisestä uhdessä muiden keskeisten toimijoiden kanssa, joita ovat yritykset, matkailun alueorganisaatiot, ELY-keskukset, kunnat, tutkimus- ja koulutuslaitokset jne. Liitot voivat sisällyttää kehittämistoimenpiteitä lakisääteisiin ohjelmiin, kuten maakuntaohjelmaan ja sen toteuttamissuunnitelmaan. Maakuntien liitot rahoittavat laajempia matkailualueiden kehittämishankkeita ja vastaavat matkailun edunvalvontatehtävistä. http://www.reg.fi

Tapahtumia

Kaupunki/ kunta	Tammikuu	Helmikuu	Maaliskuu	Huhtikuu	Toukokuu	Kesäkuu	Heinäkuu	Elokuu	Syyskuu	Lokakuu	Marraskuu	Joulukuu
Hämeen linna	Linnan loppiainen Härkätien loppiaistulet	2	Hämeen Linnan pääsiäis- markkinat	Antiikki-,taide- ja keräilymessut Kalamarkkinat ITK konferenssi	Verkatehtaan vappu Tomaatteja! Tomaatteja! Radalle.com Cumulus-turnaus	Avoimet kylät MillJazz Lammin Pellava- markkinat Hauhon Niskavuori- viikko Nice Run HML Hämeen Linnan kesäpäivä Ämy Rock	Hauhon herkkujen yö LinnaJazz Renkoviiko Wanaja festivaali Kuumaa huumaa Hämeenlinna Bike Show Hippalot	Sano se ääneen Elomessut Keskiaika- markkinat Historic Grand Race Aulanko Cup Antiikki-, taide- ja keräilymessut Taiteiden Yö Radalle.com	Sibelius Fantasia Kuorot kuutamolla	Radalle.com Kalamarkkinat Hämeen taikaviikko Musiikkia linnassa festivaali Rakenna, sisusta ja asu -messut	11	Itsenäisyys Fantasia Tuomaan markkinat Joulun ajan tapahtumat Wetterhofin korttelijoulu
Hattula	Härkätien loppiaistulet	2	Metsänkylän kartanon pääsiäis- markkinat	4	5	Kesätori Avoimet kylät	7	8	9	10	11	Metsänkylän kartanon joulumarkkinat
Janakkala	1	2	3	4	5	Avoimet kylät Janakkalan barokki	7	8	9	10	11	12
Riihimäki	1	2	Pääsiäis tapahtuma	4	5	Erämessut (joka 2. vuosi)	7	8	9	10	11	12
Hausjärvi	1	2	3	4	5	Kylärinki pyöräily	Mommilanjärven ympärisoutu ja pyöräily	8	9	10	11	12
Loppi	Härkätien loppiaistulet	2	3	4	5	Loppijärven Valkeat Yöt	7	8	Loppijärven ympäripyöräily Poronpolku	10	11	12
Forssa	Härkätien loppiaistulet	2	3	4	5	6	7	Harrasteauto tapahtuma Pick-Nick	9	10	11	12
Humppila	1	2	3	4	5	6	Uniikki-viikko	8	9	10	11	12
Jokioinen	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Tammela	Härkätien loppiaistulet	2	3	4	5	Mobiilikesäkoulu Järvisählyn MM-kisat	7	Hakkapeliitta tapahtuma	9	10	11	12
Ypäjä	1	2	3	4	Loimijoki soutu	6	7	Nuorten Hevosten Festivaali	Suomenratsujen Kuninkaalliset	10	11	12

Lisäksi

• Kulttuuritapahtumat
• Konsertit
• Teatterit, kesäteatterit
• Urheilutapahtumat - golftapahtumat / hevostapahtumat
• Konferenssit ja kokoukset
• Pyöräilyt ja soututapahtumat
• Markkinat, torit, kesätorit
• Kylätapahtumat
• Pimeän kaupan yöt - Hämeenlinna
• Ravintolapäivät & avoimet puutarhat, siivouspäivät, talkoopäivä ... avoimet valtakunnalliset yhteisölliset tapahtumat

Matkailun kehittäminen Kanta-Hämeessä

Matkailun kehittämishankkeita

• Sportness, Vanajanlinna, TEKES, Hämeenlinna
• Ilmailu, Loppi
• Hevosmatkailu, Ypäjä
• ReDesign & Illusion, Riihimäki
• Häme Events
• Hämeen Linnan kehittämishankkeet
• MTK & Proagria
• OIVA hanke

Koulutusta

• Tavastia
• Kiipula
• HYRIA
• HAMK
• Hämeen Kesäyliopisto

Tutkimuksia ja selvityksiä aiheesta

• Hämeenlinnan kaupunginjohtajan tilaama Pohjolan Myllyn selvitys Hämeenlinnan markkinoinnista löytyy kaupunginhallituksen päätösasiakirjoista 16.6.2014 kokouksen kohdalta osoitteesta http://ktweb.hameenlinna.fi/
• Yhteistyö alueellisen matkailun kehittämisessä, Anne Ylinen,pro gradutyö 2013. http://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/94858/Gradu_1390198233.pdf?sequence=1
• Matkailualan yritysten ja organisaatioiden verkostoituminen Hattulassa, Sanna Elo, HAMK. Opinnäytetyö 2011.
• Hattula Garden - raportti Hattulan kunnan matkailun kehittämisestä 2009
• Kanta-Hämeen matkailullinen imago - pääkaupunkiseudulla asuvien mielikuvat maakunnasta, Kirsi Sippola, progradu työ 2006, Joensuun yliopisto

Linkkejä

Matkailun kehittäminen

• TEM - Matkailu sivut yrityksille
• Suomen matkailustrategia 2020 - https://www.tem.fi/files/27053/Matkailustrategia_020610.pdf
• Painopisteet vuosille 2014-2020
• Suomen matkailustrategia 2020, Vuosien 2010-2012 toteuma - https://www.tem.fi/files/36637/Suomen_matkailustrategia_toteuma_2010_2012.pdf
• Matkailu.org - matkailualan tutkimustiedon verkkopalvelu

MEK matkailun kehittämisstrategiat- päivitetään vuoden 2014 aikana

• Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
• Talvimatkailun kehittämisstrategia 2009-2013
• Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2009-2013
• Vaelluksen ja sauvakävelyn kehittämisstrategia 2009-2013
• Pyöräilymatkailun kehittämisstrategia 2009-2013
• Melontamatkailun kehittämisstrategia 2009-2013
• Wildlife matkailutuotteiden kehittämisstrategia 2009-2013
• Hevosmatkailun kehittämisstrategia 2009-2013
• Kalstusmatkailun valtakunnallinen toimenpideohjelma 2008-2013

Lehdistössä kirjoitettua

• Häme - matkailun musta-aukko, Hämeen Sanomat, 27.10.2013
• Hämeen matkailuyrittäjät puhaltavat yhteen hiileen, Hämeen Sanomat 3.10.2013
• Hämeenlinna ja Hämeen Matkailu jatkavat yhteisyötä, YLE 8.6.1999
• Hämeen matkailualalla eripuraa, YLE 30.10.1998